Wisten jullie dat er in heel veel films gebruik gemaakt wordt van product placement? Dit houdt in dat de producten van een film of televisie serie, een product gebruiken in de scene, die vervolgens gesponsord wordt door het merk in kwestie. Dit is een win-win situatie, want het merk wiens product gebruikt wordt (bijvoorbeeld Adidas sneakers ) wordt zo gepromoot aan een breed publiek (wat handig is voor de marketing) en de serie of film krijgt zo een bedrag binnen van het merk in kwestie, wat gebruikt kan worden voor de productie.
Als we scherp letten op de producten die onze hoofdpersonen in series die we op dit moment kijken gebruiken, dan zien we vaak Apple of Samsung, Coca-Cola en Lays terugkomen. Grote merken hebben meer geld te besteden aan hun marketing, en doen daarom sneller mee aan dit soort promotie. Wat de truc is om product placement te herkennen, is het label. Drinkt jouw hoofdpersoon toevallig een biertje op zo’n manier dat het Heineken label goed zichtbaar is? Dan kan het zijn dat Heineken is benaderd voor een samenwerking met de serie. Om terug te komen op de Adidas sneakers voor heren, in bijvoorbeeld een serie waarin wordt gesport (neem de populaire netflix serie Riverdale, in een gym scene) zie je veel kinderen nonchalant rondlopen op sportschoenen van het merk Adidas. Deze zijn vaak vrij nieuw en vallen op. Dit doen ze omdat ze hopen dat de kijkers thuis onbewust het merk Adidas met hardlopen of sporten (of gym) associëren, en zo meer Adidas schoenen verkocht kunnen worden. Als merken zijn benaderd maar niet willen meewerken, zorgen de producenten van de serie er vaak voor dat het merk dan in de gehele serie niet te zien is. Vaak wordt het merk vervangen door zijn concurrent, die maar al te graag wil samenwerken om zijn vijand de ogen uit te steken.
Een goed voorbeeld hiervan is E.T, de bekende alien film van de jaren negentig. Voor de film was snoepgoedfabrikant M&M benaderd, maar die wilden niet meewerken. Dus kozen ze voor Hershey’s, een andere snoepgoedfabrikant die bekend is in Amerika. Na het uitkomen van de film steeg zijn omzet met 300 %. Dit allemaal omdat de hoofdpersoon uit de film, in een scene een zak met Hersheys chocolaatjes op at. Hierdoor werden duizenden mensen beïnvloed te chocola ook te kopen en te eten. En dat is de kracht van product placement!
